Westfield

ENGAGEMENT ET EXPÉRIENCE

Description

Westfield, partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, a mis en œuvre une campagne ambitieuse sous le concept "The Place To Play" pour engager ses clients autour des valeurs de l'Olympisme et du Paralympisme. En s'appuyant sur les 8 centres commerciaux Westfield en France, l'objectif était de créer des lieux de célébration accessibles à tous, en devenant des destinations incontournables pour vivre les Jeux. Westfield a été le premier partenaire à utiliser le "Look des Jeux" sur une échelle aussi large, intégrant des designs actifs pour encourager les visiteurs à pratiquer des activités sportives dans les centres. Les activations ont inclus une tournée événementielle nationale de 25 dates, des spectacles mettant en avant des sports urbains tels que le breaking et le BMX Freestyle, des défis sportifs avec des récompenses, ainsi que des performances d'artistes. Westfield a collaboré avec plus de 40 associations locales pour offrir des animations et des démonstrations sportives, promouvant ainsi l'inclusion et la découverte des disciplines olympiques et paralympiques. Des opérations de "brand content" et des jeux concours digitaux ont également été mis en place pour renforcer l'engagement des visiteurs. Ce partenariat illustre l'ambition de Westfield de rendre le sport accessible au plus grand nombre, de lutter contre la sédentarité, et de promouvoir les valeurs du vivre ensemble à travers des expériences interactives et inclusives dans ses centres commerciaux​.